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滑雪装备品牌争夺年轻消费群体 3000元为入门装备起点

时间:2022-01-13 15:05:53 来源: 中华财经网 作者: 中华财经网 阅读:164

  滑雪成为国内近年来最新潮的户外运动之一,不仅滑雪产业发展驶入快车道,滑雪装备消费也持续升温,吸引众多国内外品牌加速布局中国市场。作为新锐品牌,国内滑雪装备企业能否追赶国际专业品牌,未来的成长空间又在哪里?

  消费观察

  3000元为入门装备起点

  单板滑雪“发烧友”白宽(化名)今年新入手了一块Nitro的滑雪单板,约4400元。他现有的一套滑雪装备支出2万元以上,另外每两到三年更新一次装备,支出15000元以上。但在白宽看来,与真正的滑雪发烧友相比,自己在滑雪方面的投入根本不算什么,“有的雪友一个雪季就换好几块雪板。”

  京东平台数据显示,去年“双十一”滑雪品类自营订单量同比增长23倍;天猫平台数据显示,2021年双11期间,滑雪用品销售额同比增长120%,女性滑雪服、亲子滑雪产品畅销。小红书上关于滑雪装备等的笔记分享都在3万+篇以上,内容主要涉及新手小白和发烧友的滑雪装备分享、单板滑雪装备攻略、滑雪服选购攻略等。

  一套滑雪装备主要包括滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件装备,雪镜、头盔、护具等安全装备,雪板、固定器、雪鞋等大件硬装备。目前,市面上可以选择的品牌,包括迪卡侬等低价位品牌,专业运动品牌如始祖鸟、迪桑特等,Burton、Nitro等专业滑雪运动品牌以及LV等奢侈品大牌,此外还有国产运动品牌和新锐滑雪品牌,如南恩、Vector等。

  从电商平台的价格来看,雪镜、头盔、雪服、雪板这些装备的价格从几百元到上万元不等。比如,Burton天猫旗舰店显示,其成人滑雪衣的价格在1698元至6498元,成人滑雪板的价格在3498元至6098元。但在淘宝平台上,Burton的一款限量版野雪板则挂出了近4万元的售价。

  白宽表示,大部分的体验型滑雪者都是从租借装备开始的,一般雪场套票里都包含租赁装备费用;或者从迪卡侬购全一套低价位的滑雪装备,约3000元。“但对于滑雪爱好者而言,一旦迷上滑雪,就会追求更为专业的品牌。”他还指出,不同的玩法对应的装备不同,比如,在北京雪场使用的雪板和在新疆滑野雪使用的雪板有很大区别,不同雪板还要搭配不同的雪鞋和固定器。

  品牌布局

  国货新玩家或将弯道超车

  滑雪装备市场消费的热度带动了市场规模的迅速增长。智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示,2014年,我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元,到2020年这一规模已拓展至126.9亿元,年复合增长率超25%。滑雪市场大盘也被带动,许多新玩家陆续入局。企查查数据显示,截至2021年11月,我国滑雪相关的企业共有近6700家。

  天猫新生活研究发现,冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会,2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了两倍,新品牌迅速崛起。其中,出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector于2016年成立,近年来脱颖而出,一度与另一国产新锐滑雪品牌南恩挤入“十大Z世代喜爱冰雪品牌榜单”。背靠拥有16年滑雪历史的冷山集团,Goski于去年11月推出了国潮单板品牌Goski originals。

  资本市场也看到了中国冰雪这块蓝海市场。2020年4月,高瓴资本与美国单板滑雪品牌Burton成立合资公司;2014年成立的奥雪文化,以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后,于2021年先后完成了两笔融资。

  同时,如安踏、李宁等泛运动品牌也并未错过滑雪装备这一消费市场。在争相上新滑雪系列产品外,安踏还先后于2016年取得了迪桑特在中国(不包括香港及澳门)的经营权、2018年收购了亚玛芬体育公司,该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌peak performance。此外,三夫户外、探路者、波司登等品牌也纷纷入局。

  国际高端滑雪运动品牌更不甘落后。天猫数据显示,目前平台已邀请超过50家国际品牌代理商、线下品牌入驻,并首发众多新品。2021年,包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备,包括服饰、头盔、滑雪板等。

  在可持续时尚中国SFC发起人杨大筠看来,国际品牌进入中国冰雪市场,主要是看中了冬奥会这一重要的推广平台。从全球的滑雪运动市场来看,中国的冰雪市场未来有很大的发展空间,而这也是众多国际品牌所看中的一点。

  未来趋势

  短期内难爆发,新锐品牌尚需时间

  目前,滑雪装备消费市场处于国内外品牌“混战”中。白宽认为,虽然雪圈内近年对国内滑雪装备品牌等的讨论度与关注度增多,但中高端产品的选择仍以国外品牌为主。

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